728x90 반응형 전체 글75 공공기관, 지자체의 보도자료 주제 선정 하버드 비즈니스 스쿨 연구결과에 따르면 기사는 광고에 비해 약 10배의 신뢰성과 홍보효과를 갖고 있다고 한다. 그리고 더욱 좋은점음 기사를 통한 홍보는 그 파급력에 비해 광고처럼 직접적으로 돈이 들어가지는 않는다. 그래서 보도자료 작성을 통한 기사 노출은 공공기관 홍보담당자의 필수 역량이라고 할 수 있다. (기본 중 기본!!!!) 그렇다면 보도자료를 만들어내기 위해서 가장 먼저 해야 할 것은 무엇인가? 화려한 글 솜씨 연마? 장문의 문장을 구사하는 능력? 아니다! 아니다!! 아니다!!! 보도자료 작성은 ‘이 주제가 기사화될 수 있는가?’라는 고민에서부터 시작해야 한다. © tingeyinjurylawfirm, 출처 Unsplash 아무리 보도자.. 2024. 1. 26. 공공기관 홍보담당자가 기자들과 친해지는 법 기자들 만나는데 두려워요 공공기관 임직원들이 가장 두려워하는 일 중 하나가 '기자와의 대화'이다. 내가 잘못 말해서 기사 안 좋게 나가면 어떡하지?, 이건 잘 모르는데 어떻게 말해야 하나?, 기자 비위 맞춰야 하는 건가? 기자와 대화할 일이 생기면 이렇게 오만가지 생각이 든다. 나 역시도 처음 언론홍보를 할 때 기자분들과 친하게 지내는 방법이 가장 난감했었다. 특히나 나는 체질적으로 술을 입에도 대지 못한다. 때문에 그 압박감은 더 심했다. (술을 못 먹어도 홍보부서에서 6년째 잘 버티고 있다. 술 못 마시는 홍보담당자들이여 힘을 내라) 선배들 무용담에 따르면 술 한잔하면서 ‘형님, 아우’하게 되면 그다음부터는 일사천리라고 들었기 때문이다. 하지만 꼭 술이 아니.. 2024. 1. 25. 공공기관, 지자체 광고 기획의 첫 단계 공공공기관의 홍보담당자가 고려해야 하는 최대 덕목은 기관의 이미지, 즉 브랜드 가치를 높이는 것이다. 그리고 기관의 이미지를 개선하는 방법 중 가장 효과가 좋은게 공익캠페인! 즉 광고다. 지자체, 공공기관, 정부부처에서 시행하는 공익캠페인은 같은 TV광고라도 광고시간은 조금더 길고 단가는 좀 더 낮다. 그래서 상업광고보다 적은 금액으로 TV, 라디오에 광고를 할 수 있다. (그래도 비싸다) 대부분의 기관들이 TV 광고를 제작할 때도 기관의 슬로건이나 비전 등을 알리고 ‘우리는 ○○○한 기관이다’ 등 기관의 이미지를 형성하기 위한 광고를 한다. 하지만 과연 이런 광고가 효과가 있을까? 아니!! 전혀!!! 전혀 효과 없다!!! 지속적으로 1년 내내 우리 광고를 TV, 라디.. 2024. 1. 24. 공공기관, 지자체 보도자료 작성 방법 보도자료 작성은 공공기관 홍보담당자라면 꼭 숙달해야될 기본 중의 기본이다. 홍보부서는 디자인, 영상편집, 사진촬영 등 다양한 직무를 수행하지만 나는 보도자료 작성 만큼은 홍보부서에 있다면 누구나 갖춰야할 기본역량이라 생각한다. 공공에서 언론과 홍보는 땔래야 땔수 없는 관계이기 떄문이다. 실제로 내가 모시던 부서장 중에는 부서에서 디자인을 담당하는 차장님까지 포함해서 부서원 전원이 보도자료 작성 교육을 듣고 실습하게 하셨었다. 오늘은 보도자료 교육까지는 아니지만 왕초보도 보도자료를 작성할 수 있는 체크리스트를 말하려 한다. 보도자료 작성 시 가장 좋은 방법은 내가 쓰고자 하는 주제와 유사한 기사를 검색하는 것이다. 이미 기사화된 자료를 바탕으로 주어와 일시.. 2024. 1. 23. 이전 1 ··· 13 14 15 16 17 18 19 다음 728x90 반응형
